El color verde

Esta entrada es la hago para marcar un punto que creo que es importante en mi vida. Desde hace unos días, ya no trabajo en la agencia de publicidad donde he estado estos 5 años y medio: Publips

Ha sido una experiencia que se que nunca podré olvidar, y que me ha aportado una gran experiencia y sobretodo, una forma de ver la profesión.

Para que os hagáis una idea, yo entre en publips a mediados de 2007. Acababa de sacarme el último año de diseño gráfico, y solo me quedaba el proyecto de fin de carrera (el diseño de un videojuego mobile, que en esos momentos eran en java). Acababa de dejar mi trabajo de estudiante, osea, dependiente de videoclub. Un curro de mierda, pero que te da la información necesaria para sobrevivir en un ataque zombie!

Así que, durante unos meses, fui de un trabajo en otro. Cogiendo trabajos de diseño convencional, e intentando aprender sobre diseño interactivo. Trabajé en otros lados para sacarme unas perrillas. Ese verano me apunté a un curso del servef sobre diseño web, en el cual no me enseñaron nada, pero que me abrió las puerta para realizar practicas no remuneradas en dos sitios en Valencia: Pixelarte o en el departamento de internet de publips, llamado entonces indenet.

Me dieron a elegir, y aunque Pixelarte tenía un perfil más de estudio, me apetecía saber como funcionaba una agencia de publicidad.

Así que mi mes de practicas me lo pasé en un cuartito minúsculos con Javi Javi, maquetando webs en htmls, iframes de la muerte, y web en AS2. Era la mano becaría de Elena y Carmen, haciendo traducciones de webs en polaco para intercitrus.

Se acabaron las practicas. Pero por suerte, el jefe de intenet, Óscar Marín, quiso que trabajara desde casa, así que después de un mes en casa currando de prueba, un día me reuní con él para enseñarle lo que hacía, que en ese momento era diseño convencional, ilustración, y mis primero pasos en el mundo interactivo.

Siempre recordaré la pregunta que le hice y su respuesta:

And -“¿Pero sabes que yo no se programar, que soy diseñador?”
Osc -“Lo sé, y por eso quiero que estés aquí”

Y desde entonces empezó mi aventura en publips, que en ese momento era Grupo Publips, la agencia de la buena comunicación. Casi 50 empleados, de muchos perfiles. Ahí aprendí lo que era un creativo publicitario, que era el arte finalizar, la labor del planner, el ejecutivo, etc.. cosas que en la escuela no te enseñan, y que en estructuras más pequeñas no se dan.

Mi primer trabajo con un creativo fue con Iker Múgica, el cual me enseñó el poder de un creativo publicitario… Puesto que desconocía, ya que venía de diseño, y para mi, el creativo eres tu mismo. Creativos de conceptos, de ideas, de acciones y de contenidos. Fran, Jose, Rafa y Johnny (este último muy poco tiempo) me enseñaron a llegar más allá del diseño, y lo importante del concepto. Puede parecer evidente, y que no es nada extraño, pero para un estudiante de diseño, eso no estaba tan claro.

Indenet desapareció, publips se lo comió, y de pronto Elena, Óscar, Javi y Carmen se fueron, pero por suerte a mi lado se quedaron Stefano, Juan y Magali, uno de los mejores equipos con el que he trabajado. El departamento interactivo, por que llamarlo online o digital era algo bizarro, creció, entrando Isabel y teníamos la ayuda de Vicente.

Todo iba genial. Yo aprendía cada día, ya fuera por el cliente, los ejecutivos, los creativos, o el estudio. Estos últimos me hicieron comprender la complejidad del diseño dentro de la publicidad, de la dirección de arte, del arte finalizar, los tiempos de mierda y de muchas cosas más, como las mascaras y no romper el pixel de Ana. Como el indesign de Nuria, y el psd de 4 gigas de Jorge. Pasaron por ahí mil profesionales (Roberto, Joserri, Jose Luis, Raquel…) y de cada uno aprendí algo.

Pero llego la crisis, esa crisis que afectó a todo el planeta. Y la burbuja de la publicidad en la terreta reventó. Y de ser casi 50, a ser 20 y pocos. Fue muy lentamente, pero ocurrió. Por suerte publips es fuerte y con experiencia. Mientras se cerraban mil agencias, ella continuaba adelante.

Pero cayo todo el equipo interactivo. El departamento interactivo desapareció. Solo quedamos Isabel, Vicente y yo. Y eso fue duro. Creo que lo duro fue que de pronto ya no hubieran perfiles afines para poder dialogar. Y aunque lo “digital” ya estaba en toda la agencia, es más, Sergio comenzó su aventura en la agencia aquí, de pronto, los ritmos de indenet habían desaparecido, y todo era publips, con su forma de trabajo, que tanto me ha enseñado, pero también me ha mermado.

Grupo Publips vuelve de nuevo a ser publips, ahora como comunicación que funciona, y con los nuevos tiempos, tenemos que ajustarnos. Yo personalmente he aprendido a saber medir, crear estrategias y ha realizar trabajos imposibles con recursos limitados, y timings de película.. vamos, lo que estamos pasando todos en el sector.

Pero siempre hay un límite, y de pronto mis inquietudes me llevan a crear este blog, a conocer a gente de publicidad y diseño fuera de las paredes de la agencia. Proyectos personales como Squid&Pig y el Podcast me llenaban mi tiempo libre. La publicidad, aunque atractiva, no me llena totalmente… por lo menos este tipo de publicidad típica de la terreta.

Al final, otro año pasa, cae gente, y esta vez me toca. De pronto alegría por el mundo de posibilidades delante de mi, pero también pena por lo pasado, lo vivido y dejado... creo que lo que lo que más me entristece es que el departamento interactivo se diluya y desaparezca de la agencia. Pero es lo lógico, hoy en día ya está 100% integrado con toda la agencia.

Darle las gracias a publips, que confió en un chico recién salido de la carrera. Muchos profesionales del diseño, cuando me preguntaban donde trabajaba, y les decía publips, me daban unos golpecitos en el hombro y me decían cosas como: “buena suerte” “pobrecillo” “escapa cuando puedas”… pero creo que se equivocaban. Yo elegí estar en publips, en una agencia de publicidad. Me dio de comer, me enseñaron a ver más allá del diseño convencional, y a plantearme cosas que si no hubiera estado ahí, no hubiera visto. Pude entender muchas cosas, las comparta o no… y eso a sido la mejor experiencia.

Gracias a Óscar, que me dio la oportunidad y me demostró que un jefe debe saber de todo, debe ser parte del equipo. A Elena, que aunque poco, me demostró que nuestra profesional mata. A Carmen, que le deseo suerte con su carrera de actriz. A Javi, que hizo que el trabajo fuera divertido, siempre recordaré las fotos porno en los salva pantallas de todo el equipo interactivo, y troleándonos mutuamente. A Stefano, que es mi hermano de batallas y que siempre estará ahí. A Juan, que me abrió la mente, y pude ver que en lo nuestro hay que ser autodidacta o mueres. A Magali, por ser un planner y estratega con visión digital antes que nadie, además de mi prima política. A Isabel, por demostrarme que los profesionales de nuestro sector se pueden cambiar de camino. A Vicente, por ser una pieza de entendimiento entre esos frikis extraños y los demás. A Rafa, que ha sido como el padre creativo que me falto en la carrera. A Fran porque tiene un pequeño friki dentro que entiende mis bizarradas. A Iker por demostrarme que siempre hay un nivel superior, y que podemos llegar allí si queremos, que es cosa tuya, y de nadie más. A Jose, que ya hablaba en digital antes de que se conceptualizaran los creativos digitales. Siempre nos quedará esa noche hasta las 5 de la mañana montando pixel a pixel el campus con Toni que demuestra estar al lado de ti, luchando para que todo salga bien, además de ser uno de los creativos escondidos en la agencia. A Jorge, que una energía infinita sale de él. A Nuria, que tenía la paciencia de una madre al explicarme las cosas. A Roberto y Juan Carlos, por enseñarme lo bizarro de la fotografía, y que en el trabajo se va también a divertirse! A Maite, que estar a su lado era estar en paz, son de esas personas que te calman con solo estar junto a ella. A Jose Luis que, aunque me dio por culo a muerte, rompió el hielo en mis primeros días! A Eugeni, por demostrarme que puedes encontrar un maestro, y hermano, cuando menos te lo esperes. Como siempre digo, quiero ser Eugeni cuando sea mayor! A Xamu, que aunque pasó rápidamente, sus jueguitos me llegaron al corazón. Espero poder seguir trabajando con él en el futuro.. ya que ganas no le faltan!. A Marcos que me demostró que a veces, realmente tienes razón, y que aunque los demás no lo ven tan claro como tú, tienes que seguir por tu instinto. A Kristian, por ser una de las mejores personas que se me han pasado por mi vida, demostrándome que a veces, el ser humano, no es tan hijo de puta por naturaleza como normalmente pienso. A Ana, que aunque no se si ella lo sabe, ha sido uno de los adoquines en mi aprendizaje en el mundo publicitario. Será con la que más cerca y lejos estaba en todo momento. Es ese estado de duda constante que solo consigues cuando aprendes todo el tiempo. Supongo que ella es tan positiva como yo negativo… y siempre tendré en mi corazón las clases de frikismo que dábamos en el estudio. A David, que con su desparpajo de Alcoi me hizo reír mil veces. El departamento audiovisual ha sido mi segundo departamento en estos años. Fetos y escatología siempre van juntos.. de la mano de la señorita Anita, que fue la hermana pequeña friki que nunca he tenido. Era la única que entendía mis bizarradas… y siempre que escuche LP me vendrá ella a la cabeza. A Toni M. que es de los pocos que tienen la cabeza en su sitio en el loco mundo de la publicidad, y que junto a Elena siempre me han hecho sentir uno más, haciéndome ver las cosas desde otra perspectiva. A Amparo, que aunque todos le tenían casi miedo, a mi siempre me pareció la que era más honesta. La verdad por delante. Sencillo y directo. A Concha por hacer que todos los días sea la primera voz que escucho al entrar en el trabajo, dándonos el buen rollo, y que personalmente, creo que es la voz de publips. A Esther que me hizo entender lo bueno que es tener un punto Zen en la vida. Me guió en los trabajos durante años. Es una de las personas más llena de cariño que he conocido! A Davide, que entre sus idas y venidas, me hizo entender lo difícil que es ser ejecutivo y mantenerse cuerdo en el intento. A Jas, que me demostró que con el glamour se nace, no se hace. A Gemma por ser una ejecutiva admirable y que es de la pocas que comprenden los sentimientos de todo el equipo, además de ser una madre de aúpa! A Almudena, que aunque no hay nadie tan alejada políticamente y de ideales conmigo, me ha mostrado que se puede ser permisivo, respetarse y divertir a los demás. A Débora, al verla, veo casi un reflejo de mis inquietudes. Es una de las personas más parecidas a mi que he encontrado en mi vida. Si algún día me hubiera dado por ir a la agencia y matarlos a todos, como tantas veces hemos comentado, tenía seguro que ella era la única que se salvaba. Además de demostrarme que las personas aguantamos mil veces más de lo que pensamos, y que somos un pozo de superación! A Marta D. Por hacerme reír en las comidas del mediodía, y plantearnos cosas como si los pollos son gallinas o gallos. A Inma por su desparpajo, que hacía que el ambiente se llenara de alegría allá por donde pasaba. A Laura porque es un claro ejemplo de cuando se cierra una puerta, se abren cinco más, y que seguir adelante es cosa de cada uno. Además de ser de las pocas personas que comprenden el amor hacia los perros como lo siento yo. A Víctor, que me hizo entender como tratar con clientes que no tienes nada en común. A los mil y un becarios que han pasado, recordaré pocos nombres, pero todos vosotros me habéis hecho recordar de donde venía. Gracias a todos ellos que hicieron posible tantas y tantas campañas! A Fernando, que con sus aventurillas de juventud nos enseñaba como era la profesión de antaño, de la mano de Cesar, que siendo todo un trozo de pan, era el más duro de los huesos con los presupuestos. A Marta, por demostrarme que las campañas se sacan con trabajo y esfuerzo. Que se puede vivir para trabajar de una forma natural. A Luis y a MariCarmen por darme la oportunidad de trabajar en su empresa, de confiar en mi durante estos años, dándome ánimos y darme la elección en varios caminos. El viaje ha sido interesante, he descubierto muchas tierras que desconocía, pero ahora toca seguir otro camino. Y el último me lo dejo al que me ha apoyado de estos dos últimos años, y que sin él hubiera estado perdido en más de una ocasión. A Sergio, que es único con su visión de la publicidad interactiva. Sus frikadas y trabajo junto a mi han hecho que, por una vez, entienda eso que en publicidad llaman dupla. Si no hubieras estado ahí, hubiera reventado más de una vez.

Seguro que me dejo a más de uno, disculparme si lo hago (a vote pronto, a Sara,  Almudena, Silvia…), pero son muchos años, muchas experiencias, mucho de todo.. y ya sabéis que mi memoria es mala, muy mala.

Y con esto cierro la entrada. Gracias a todos por lo aprendido, tanto para bien como para mal. Estoy seguro que nuestros caminos se volverán a cruzar. Pero ahora toca recorrer nuevos caminos fuera de la vía del tren, a ver con lo que nos encontramos!

PS: Gracias a todos aquellos que os habéis interesado en mi salida de publips! Sois muy grandes todos! Gracias por los ánimos y mensajes de apoyo! Mucha gente me preguntaba una cosa, y ahora ya os lo puedo decir: Si, podéis darme la enhorabuena! XD

Andrés
Enero 2013